작년 16종 신모델 투입…판매량 전년 대비 18.2%↑
A6·Q3 중심 핵심 신차 출격…신세그먼트도 확대
올해 F1 신규 진출…기술·브랜드 비전 글로벌 확장
PSC 도입·애프터세일즈 재정비 등 국내 네트워크 강화

15일 서울 강남구 도산대로 전시장에서 열린 2026 신년 미디어 라운드테이블에서 스티브 클로티 아우디 코리아 사장이 지난해 성과를 발표하고 있다. <사진=김연지 기자> 

아우디 코리아가 지난해 ‘리셋 원년’을 거쳐 2026년을 본격적인 성장의 해로 삼겠다는 전략을 내놨다. 이를 위해 A6와 Q3 중심의 핵심 신차를 출시하고, 네트워크 재정비를 통해 한국 시장에서 존재감을 강화할 계획이다.

스티브 클로티 아우디 코리아 사장은 15일 서울 도산대로 전시장에서 열린 ‘2026 신년 미디어 라운드테이블’에서 “아우디 코리아는 단기적인 성과를 좇기보다 약속을 지키는 실행을 최우선 가치로 삼아왔다”며 “그 결과 지난 1년간 실제적인 성과를 만들어낼 수 있었다”고 말했다.

아우디 코리아는 2025년 한 해 동안 총 16종의 신모델을 출시하며 국내 진출 이후 가장 폭넓은 제품 포트폴리오를 구축했다. 전동화와 내연기관을 이분법적으로 구분하지 않고 고객 수요에 유연하게 대응하는 전략을 유지했다. 지난해 전체 판매량은 전년 대비 18.2% 증가했고, 전체 판매 중 전기차 비중은 40%를 넘었다.

신차 전략도 구체화됐다. 아우디 코리아는 2026년 A6와 Q3를 비롯한 핵심 모델을 중심으로 제품 경쟁력을 강화한다. 특히 A6는 글로벌 누적 판매 320만대, 국내 누적 12만2000대 이상이 판매된 브랜드 대표 모델이다. 차세대 기술과 효율성, 정교해진 주행 성능을 통해 아우디의 미래 지향점을 보여줄 모델로 꼽고있다. 3세대 Q3 역시 새로운 댐퍼 시스템과 파워트레인, 마이크로 LED 기반의 디지털 매트릭스 LED 헤드라이트 등을 통해 경쟁력을 높였다.

아우디 코리아는 올해 초부터 ‘아우디 오픈 하우스’ 프로그램도 운영한다. 전국 전시장에서 고객이 여유로운 환경에서 브랜드와 핵심 모델을 경험할 수 있도록 기획된 행사로, A3·Q3·Q7·Q8 등 4개 모델에 집중한다.

기술과 서비스 인프라도 함께 강화했다. 현재 국내 모든 아우디 서비스센터에서 전기차 수리가 가능하다. 고전압 배터리 수리 역량을 포함한 전동화 대응 체계를 구축했다. 예약 시스템 고도화와 실시간 정비 안내 등 디지털 서비스도 개선시켰다. 지난해 12월에는 고객에게 직접 판매하는 ‘연장 보증 프로그램’을 출시하고 장기 보유 고객에 대한 신뢰 강화에도 나섰다.

글로벌 사업 측면에서는 올해 아우디는 포뮬러 원(F1)에 신규로 진출한다. 스티브 클로티 사장은 F1 신규 도전을 통해 기술 경쟁력과 브랜드 야심을 글로벌 무대에서 입증하고, 이를 양산차와 브랜드 정체성으로 연결한다는 포부를 밝혔다.

국내 사업에서는 딜러와 서비스 네트워크 재정비가 핵심 과제로 제시됐다. 아우디 코리아는 전국 전시장에 새로운 리테일 기준인 PSC(Progressive Showroom Concept)를 단계적으로 도입하고, 애프터세일즈 부문에서는 고객 접근성과 효율성을 높이는 데 집중한다는 방침이다.

이날 클로티 사장은 “2025년은 계획대로 진행된 해였고, 일부 모델은 품절이 발생할 정도로 수요가 높았다”며 “지난해를 리셋의 해로 삼았고, 그 목표는 충실히 달성됐다”고 평가했다. 디젤 모델 축소 여부에 대해서는 “시장 반응을 보며 전략적으로 믹스를 조정하고 있다”고 설명했다.

그는 이어서 “한국은 아우디에게 매우 중요한 시장”이라며 “명확함과 일관성, 확신을 갖고 앞으로 나아가며 고객과의 파트너십을 더욱 강화해 나가겠다”고 강조했다.

[CEO스코어데일리 / 김연지 기자 / kongzi@ceoscore.co.kr]