대형마트 최초 자체브랜드(PB) 통해 오트·아몬드 대체유 출시
'3040 워킹맘' 타깃 오늘좋은…온라인 구매가능 상품 400여개
롯데마트 PB 강화로 매출 중 PB 비중 30%까지 끌어올릴 계획

롯데마트가 주요 대형마트 3사 중 최초로 자체브랜드(PB) ‘오늘좋은’을 통해 최근 인기가 높아지고 있는 식물성 대체유(두유 제외)를 출시하며 PB 육성에 나선다.

24일 식품업계에 따르면 롯데마트가 이탈리아의 식품업체 폴리콤(Policom)과 협업해 아몬드 음료와 오트 음료 등 식물성 대체유 2종을 출시할 계획이다.

폴리콤은 'Mandor'라는 브랜드를 통해 식물성 대체유를 선보이고 있는 곳이다.

롯데마트는 폴리콤이 생산한 식물성 대체유를 수입해 PB 오늘좋은을 통해 선보일 계획이다.

오늘좋은은 지난해 3월 롯데마트가 론칭한 통합 PB 브랜드다. 론칭에 앞서 롯데마트와 롯데 그룹의 트렌드 분석, 신제품 개발, 품질관리 등을 담당하는 롯데중앙연구소가 1년간 협업 끝에 해당 브랜드를 완성했다.

오늘좋은은 기존 △식품·일상용품 카테고리 ‘초이스엘’ △디저트와 스낵의 ‘스윗허그’ △건강기능식품의 ‘해빗’ △가성비를 대표하는 ‘온리프라이스’를 통합했다.

오늘좋은은 브랜드 최초 개발 단계부터 ‘3040 워킹맘’을 타깃으로 이들 워킹맘이 중요시하는 ‘트렌드’, ‘친환경’ 등의 가치를 담고자 노력했다.

롯데마트가 지난해 3월 론칭한 자체브랜드 ‘오늘좋은’ 소개 이미지. <자료=롯데마트>

이에 최근 트렌드에 맞는 식물성 대체유까지 대형마트 3사(롯데마트, 이마트, 홈플러스) PB 중에서 이례적으로 선보이게 된 것으로 보인다.

오늘좋은은 론칭한 지 1년도 되지 않았지만 온라인몰에서 구매 가능한 상품 수가 400여개일 정도로 다양하게 선보이고 있다.

롯데마트를 포함한 대형마트들이 PB를 강화하는 가장 큰 이유로 수익성이 꼽힌다. 유통·마케팅 비용을 줄여 비교적 저렴하게 가격을 책정할 수 있기 때문에 PB를 찾는 소비자들이 늘고 있다.

주요 대형마트들 매출 중 PB 매출이 차지하는 비중은 10~20% 수준이다. 롯데마트를 포함한 업체들은 PB의 성장 잠재력을 높게 보고 이 비중을 30%까지 늘린다는 목표를 잡았다.

코로나19 이후 롯데쇼핑의 매출은 지속적으로 감소하고 있는 상황이다. 롯데쇼핑 할인점 부문인 롯데마트는 롯데쇼핑 매출의 약 38%를 차지하고 있을 만큼 중요도가 높다.

롯데쇼핑의 연결 기준 연간 매출액은 2020년 16조1844억원에서 2022년 15조4760억원으로 4.4% 감소했다. 금융정보업체 에프앤가이드에 따르면 지난해 매출액은 14조6794억원으로 전년비 5.1% 감소했을 것으로 추정된다. 다만, 올해부터 매출 회복세에 접어들 것으로 업계 전망되고 있다.

[CEO스코어데일리 / 김윤선 기자 / yskk@ceoscore.co.kr]