<사진=카카오모빌리티>

카카오모빌리티는 모빌리티 플랫폼을 기반으로 온라인과 오프라인을 아우르는 멀티미디어·광고 생태계 구축한다고 16일 밝혔다. 이용자에게 온오프라인을 통합하는 끊김없는 새로운 광고 경험을 제공하고 참여형 콘텐츠 등을 활용한다는 계획이다.

카카오모빌리티는 인포테인먼트 기능을 보다 강화한 ‘블루 뒷좌석 엔터테인먼트(RSE)’ 서비스를 선보인다. 카카오 T 블루 승객에게 목적지까지의 실시간 운행 경로를 비롯해 광고·웹드라마·애니메이션·뉴스 등의 다양한 콘텐츠를 제공해 이동 시간의 가치를 높인다는 구상이다.

이를 위해 ‘티오이십일콤즈’와의 제휴를 통해 RSE 인프라를 강화하고, 이용자들에게 재미있고 차별화된 콘텐츠를 제공하기 위해 ‘씨네21’, ‘카카오엔터테인먼트’, ‘틱톡’과도 손을 잡았다.

‘LG유플러스’와 광고 사업 및 통신 인프라 부문에서 협업하는 동시에 카카오 T 포인트 적립 전용 요금제를 비롯해 멤버십 혜택을 강화하는 등 사용자 친화적인 서비스를 제공하는 방안도 모색한다.

올해는 ‘브랜드발전소’, ‘KT is’와 디스플레이·리워드 광고 이외에 디지털 옥외 광고(DOOH) 등에서의 협업 방안을 모색하는 등 오프라인 광고로 영역을 확대해 온오프라인을 끊임없이 연결하는 ‘심리스(seamless) 마케팅 플랫폼’ 구축에 나선다.

안규진 카카오모빌리티 사업부문총괄 부사장은 “기존의 ‘일방적 커뮤니케이션'이라는 광고 인식을 바꿔 플랫폼 참여자 모두의 가치를 높이는 멀티미디어·광고 생태계를 만들겠다”고 말했다.

[CEO스코어데일리 / 김동일 기자 / same91@ceoscore.co.kr]