조현준 효성 회장이 2021년 스판덱스 브랜드 ‘크레오라(creora®)’, 폴리에스터 타이어코드 등 글로벌 1위 제품에 대한 프리미엄 브랜드 가치 제고에 나선다.

이를 위해 효성은 △최고 수준의 품질 △고객의 요구에 대한 선제적 대응 △브랜드 마케팅을 강화해 고객이 믿고 인정하는 프리미엄 브랜드를 만들어 고객 가치를 올리겠다는 방침이다.

조현준 회장은 올해 초 신년사에서 “고객이 신뢰할 수 있는 제품을 만드는 정직한 브랜드, 차별적 가치를 제공하는 혁신의 브랜드를 만들어야 한다”며 “고객에게 효성은 가격으로 싸우지 않는, 새로운 가치를 창출해 제공하는 브랜드가 되어야 한다”고 강조했다.

◇스판덱스 브랜드 크레오라, 프리미엄 브랜드로 자리매김

효성의 글로벌 생산 네트워크는 원천기술력과 함께 스판덱스와 타이어코드, 시트벨트 원사 등 효성의 제품이 10년 이상 글로벌 1위 제품의 위치를 지키고 있는 원동력이다.

효성은 중국, 베트남, 터키, 브라질 등 전 세계 54개 무역법인 및 사무소와 36개의 생산법인을 통해 고객의 목소리를 수집, 이를 제품에 반영하고 있다.

이에 따라 효성은 스판덱스에 대한 원천기술력을 바탕으로 고객의 니즈에 맞는 다양하고 혁신적인 제품군을 개발해왔다. 100% 재생 폐기물로 만든 재활용 스판덱스 크레오라 리젠(creora® regen), 일반 스판덱스 대비 낮은 온도에서 작업이 가능해 에너지를 절감할 수 있는 크레오라 에코소프트((creora® eco-soft) 스판덱스 등이 해당된다.

◇타이어코드 원천기술 바탕, 글로벌 1위 제품 브랜드 가치 높여

폴리에스터 타이어코드 역시 효성의 대표적인 세계 1위 제품이다. 폴리에스터 타이어코드에 대한 원천기술을 바탕으로 효성은 고객별로 특화된 타이어 개발 지원 및 R&D 방향을 제안해왔다. 타이어코드는 2000년부터 20년째 세계 1위 자리를 유지하고 있다.

효성은 고객사마다 요구하는 제품 특성이 다양해 각 고객에 맞는 품질을 개발하고 관리한 결과 미쉐린 등 세계 10대 타이어 제조사로부터 제품 경쟁력을 인정받고 있다. 타이어코드는 글로벌 시장점유율 50%를 차지하고 있다.

효성은 에어백용 원단 및 시트벨트 원사 시장에서도 글로벌 1위를 차지하고 있다. 지난 2011년 독일의 에어백 직물 제조업체인 GST(Global Safety Textiles)를 인수하며 독일과 루마니아 등 유럽, 중국, 미국 과 멕시코, 남아프리카공화국 등에 생산 네트워크를 구축했다.

효성 첨단소재의 원사를 적용해 에어백 원사부터 원단, 쿠션까지 수직 계열화에 성공하며 에어백 직물 분야 세계 1위 기업이 됐다.

[CEO스코어데일리 / 김보배 기자 / bizbobae@ceoscore.co.kr]